миссия компании
Основная миссия почти не меняется между 2003 и 2004 годами. В обоих снимках проект рассматривает старение как медицинскую проблему, с которой люди должны бороться напрямую, а не пассивно принимать. Сквозная идея сформулирована прямо: к более долгой жизни нужно стремиться посредством исследований, медицины и целенаправленных действий. Меняется акцент. В 2003 году язык больше ориентирован на личные действия и формирование движения. Людям предлагают улучшать питание и образ жизни, присоединяться к сообществу продления жизни, повышать осведомлённость и помогать себе и другим. К 2004 году фокус смещается ближе к общественной поддержке грядущей медицинской кампании против старения. Личный тон самопомощи всё ещё присутствует, но центр тяжести перемещается к активизму, финансированию и поддержке исследований. Таким образом, эволюция убеждений больше похожа на уточнение, чем на разворот. Версия 2003 года фактически говорит: живите в соответствии с этой миссией сами и привлекайте других. Версия 2004 года говорит: общество приближается к медицинскому переломному моменту, и общественная поддержка определит, насколько быстро он наступит. Доказательств мало, поскольку у нас есть только два ранних снимка с разницей в один год, и оба представлены в виде заявлений в стиле главной страницы, а не подробного стратегического документа.